الحُماس ليس وهمًا

الحماس ليس وهمًا

قضيت سنوات أحلل كيف تؤثر العواطف على الأداء — سواء على الملعب أو في المدرجات. عندما سمعت لأول مرة عن طموحات السعودية في كرة القدم، افترضت أنه مشروع دولة للعرض: عقود باهظة، ملاعب فاخرة، وهالة إعلامية. لكن بعد الحديث مع قادة النصر ومراجعة مؤشرات التفاعل الجماهيري عبر الدوري، أصبح واضحًا: هذا مختلف. ليس بسبب نيمار أو مبابي — ولا حتى بسبب استضافة كأس العالم 2034 — بل لأن ما يحدث عندما يهتم المشجعون حقًا. في الرياض، خسارة مباراة ليست مجرد إحباط؛ إنها شخصية. قال لي أحد المشجعين إنه لم يأكل عشاءً بعد خسارة الفريق الأسبوع الماضي. هذا ليس تمثيلًا — إنها استثمار عاطفي حقيقي.

البيانات لا تكذب: الحماس قابل للقياس

في عملي بـ ESPN، استخدمنا تحليل المشاعر لتتبع ردود فعل الجماهير بعد المباريات عبر تويتر وإنستغرام. كنا نحدد ذروة السلبية عند الخسائر — ورأينا نفس الأنماط هنا. لكن ما يميز السعودية عن المحاولات السابقة في الصين لـ«الدبلوماسية الكروية» هو أن المدرجات لم تفرغ بمرور الموسم. لم يحدث ذلك في السعودية. النصر لديه الآن أكثر من 40 مليون متابع على السوشيال ميديا — ليس بسبب نجم واحد، بل بسبب ولاء مجتمعي بنى عبر دفع قصة مستمرة. حين غادر نيمار؟ لم يرحل الجمهور — بقي للاطلاع على التسجيلات الجديدة ومقاطع التدريب والمقابلات مع اللاعبين. معدل الاحتفاظ؟ يصرخ بالحقيقة.

الضغط مقابل الأداء: ثقافة بطولة جديدة

غالبًا ما تتعرض الأندية الأوروبية لضغط من المالكين أو المستثمرين. لكن في السعودية؟ الضغط يأتي من الشعب نفسه. في النصر، حتى القرارات الإدارية تتأثر بمشاعر الجماهير — لا فقط من خلال الاستبيانات، بل من خلال ردود فعل مباشرة عبر القنوات الرقمية ومنصات النقاش يوم المباراة. الموسم الماضي انتهى بالمركز الثاني — جيد حسب المقاييس الأوروبية — لكن محليًّا؟ فشل. لماذا؟ لأن التوقعات لا تنبع من الميزانية، بل من الإيمان. ثقافة التميز تتطلب الفوز؛ وليس مجرد المشاركة. هذه الفلسفة خطيرة إذا لم تكن مستعدًا لها… ولكنها ذهب إذا كنت جاهزًا لتقديم النتائج تحت النار.

ما وراء اللاعبين البديلين: بناء الإرث عبر الأثر الحقيقي

كان هناك نقاش حول استبدال نيمار بآخر «اسم كبير». سألت الرئيس التنفيذي لماذا لا يتوجهون إلى أسطورة مثل ميسي أو رونالدو؟ أجاب بشكل مباشر:

“نحن لا نريد أيقونة — نريد لاعبًا مؤثرًا.” The difference is subtle but critical: legacy players attract attention; impact players build teams. The same applies here: success hinges on integrating world-class talent into systems designed for long-term dominance—not short-term spectacle.